Shopify Markets : sous-dossier, sous-domaine ou domaine national ?
Shopify recommande le sous-dossier pour la plupart des boutiques. Un domaine national n’est rentable qu’avec un investissement local durable. Les règles de Shopify, quatre questions et un exemple concret vous permettent de trancher marché par marché.
01Les trois options et ce qu’en dit Shopify
Avec Shopify Markets, chaque marché peut utiliser un sous-dossier, un sous-domaine ou son propre domaine, et ces options peuvent se combiner [2]. Shopify recommande le sous-dossier pour la plupart des boutiques [1].
| Sous-dossier | Sous-domaine | Domaine national | |
|---|---|---|---|
| Exemple | yourstore.com/fr-ca/ | ca.yourstore.com | yourstore.ca |
| Configuration dans Shopify | Choisir l’option sous-dossier et un suffixe dans les paramètres de domaine du marché [2] | Ajouter l’enregistrement DNS, puis l’attribuer au marché | Acheter et connecter le domaine, puis l’attribuer au marché |
| Remarque SEO de Shopify [1] | Partage l’autorité du domaine principal | Certains moteurs de recherche le traitent comme un site distinct | Signal local le plus fort pour un pays |
| Effort décrit par Shopify | Configuration minimale | Configuration DNS pour chaque sous-domaine | Demande le plus de temps et d’efforts pour construire le SEO [2] |
| Travail récurrent | Le plus faible | Moyen | Le plus élevé : renouvellements, propriété Search Console distincte, liens locaux |
Ces remarques établissent une chose : le sous-dossier profite de ce que le domaine principal a déjà acquis. Elles n’établissent pas qu’un sous-dossier se positionnera devant un concurrent local installé sur un domaine national. La pertinence locale vient toujours du contenu, des prix, de la livraison et des liens locaux.
02Les règles Shopify qui orientent le choix
| Règle | Conséquence |
|---|---|
Les dossiers de langue seule comme /fr/ sont réservés au marché principal. Les marchés secondaires combinent langue et pays, par exemple /fr-ca/ ou /en-eu/ [2] | Planifiez les URL par marché, pas par langue. Reprendre un exemple comme /fr/ pour un marché secondaire ne fonctionnera pas |
| Les URL en sous-dossier reposent sur le domaine principal [2] | Changer de domaine principal plus tard modifie toutes les URL en sous-dossier |
| Si le marché principal a plusieurs domaines, chacun doit avoir une langue différente [2] | Sinon, les moteurs de recherche risquent de les traiter comme des doublons |
| Supprimer le domaine ou le dossier d’un marché fait passer ses URL en 404 [2] | Importez les redirections avant de supprimer un marché |
| Les acheteurs sont redirigés selon leur localisation, pas les robots d’exploration connus des moteurs de recherche [1] | Chaque version de marché peut être explorée. N’ajoutez pas votre propre redirection géographique qui intercepterait les robots |
| Les balises hreflang sont générées automatiquement dès qu’un marché a son propre dossier, sous-domaine ou domaine, et cette option est activée par défaut [1] | Ne la désactivez que si une autre implémentation prend le relais |
| Les domaines internationaux exigent le forfait Basic ou supérieur [2] | Vérifiez votre forfait avant d’acheter des domaines |
03Trancher marché par marché en quatre questions
L’offre est-elle vraiment différente ?
Si les produits, les prix, la livraison ou les conditions légales diffèrent, le marché a besoin de ses propres URL. Si seule la devise change, des URL distinctes ne sont peut-être pas nécessaires du tout.
La langue est-elle différente ?
Une nouvelle langue exige des pages traduites et relues par des locuteurs natifs. Un dossier ne rend pas acceptable une traduction automatique.
Allez-vous investir localement pendant des années ?
Avis locaux, presse, partenaires et service client peuvent justifier un domaine national. Sans eux, un nouveau domaine n’est qu’un nouveau site sans historique, avec le même contenu.
Qui en assure la maintenance ?
Chaque domaine supplémentaire est une propriété de plus à valider, surveiller et renouveler. Désignez le responsable avant d’acheter.
Exemple concret : une boutique américaine ajoute le Canada (anglais et français) et l’Allemagne.
- Le Canada partage le catalogue, mais avec des prix, une livraison et des exigences de langue française différents. Utilisez
/en-ca/et/fr-ca/comme sous-dossiers. - L’Allemagne exige des pages en allemand et une livraison différente. L’équipe prévoit des relations presse en Allemagne et une adresse de retour locale pour les trois prochaines années. Un domaine national,
yourstore.de, se défend. Si le plan de relations presse reste incertain, commencez par/de-de/. Changer plus tard revient à migrer : prenez la décision une bonne fois pour toutes.
04Contrôles de lancement et résultat attendu
| Contrôle | Résultat attendu |
|---|---|
| Afficher le code source d’une fiche produit dans le nouveau marché | Les balises hreflang listent toutes les versions de langue et de marché, y compris la page elle-même |
| Ouvrir le même produit depuis un autre marché | La balise réciproque renvoie vers la première page |
| Ouvrir le sitemap | Les URL du marché y figurent, avec leurs annotations hreflang [1] |
| Nouveau domaine ou sous-domaine dans Search Console | Validé, avec son propre sitemap soumis. Shopify précise que chaque domaine international a son propre sitemap [3] |
| Demander une URL de marché avec le user agent d’un robot d’exploration depuis un autre pays | Aucune redirection vers un autre marché |
| Flux par pays de Merchant Center | Inchangés, ou migrés de façon délibérée. Voir Markets et Merchant Center pendant une migration (EN) |
05Copiez cette fiche de décision par marché et complétez les crochets
Décision d’URL par marché
Marché : [pays/région] Langues : [codes] L’offre diffère du marché principal sur : [produits / prix / livraison / conditions légales / rien] Relecteur natif pour chaque langue : [nom ou « manquant »] Investissement local prévu sur 3 ans : [RP / avis / service client / aucun] URL retenue : [sous-dossier /xx-yy/ | sous-domaine xx.domain | domaine domain.tld] Pourquoi : [une phrase] Vérification du forfait : Basic ou supérieur pour les domaines internationaux [oui/non] Responsable (validation, renouvellements, suivi) : [nom] Contenu hors Shopify aligné sur la même structure : [oui/non/sans objet] Contrôles de lancement effectués le : [date] Propriété Search Console : [URL]
06Questions
Un sous-domaine est-il mauvais pour le SEO ?
Non. Google a indiqué qu’il prend en charge les sous-domaines et les sous-répertoires. Shopify note que certains moteurs de recherche traitent les sous-domaines comme des sites distincts, ce qui oblige à construire leur réputation séparément. C’est un coût, pas une pénalité.
Peut-on passer plus tard des sous-dossiers à des domaines nationaux ?
Oui, mais c’est une migration. Toutes les URL du marché changent et doivent être redirigées, et le nouveau domaine a besoin de sa propre propriété Search Console.
Shopify ajoute-t-il les balises hreflang automatiquement ?
Oui, dès qu’un marché a son propre sous-dossier, sous-domaine ou domaine, et l’option est activée par défaut [1].
Faut-il une boutique Shopify distincte par pays ?
Pas pour le SEO. Markets permet de servir plusieurs pays depuis une seule boutique. Des boutiques distinctes relèvent d’une décision d’entreprise liée aux stocks, aux entités juridiques ou à l’organisation opérationnelle.
Sources et points à vérifier vous-même
- Centre d’aide Shopify, International SEO for markets. Options d’URL, hreflang automatique, redirections des robots d’exploration, sitemaps par marché. Vérifié le 14 octobre 2026.
- Centre d’aide Shopify, Managing international domains. Étapes d’attribution, codes de sous-dossier, domaine principal, suppression et forfait requis. Vérifié le 14 octobre 2026.
- Centre d’aide Shopify, Finding and submitting your sitemap. Sitemaps par domaine international.
À vérifier vous-même
- Les paramètres Markets et les exigences de forfait actuels dans votre admin. Ils évoluent.
- Si des applications (traduction, devises, pop-ups de géolocalisation) ajoutent leurs propres redirections ou balises hreflang.
- Les obligations légales et fiscales pour vendre dans chaque pays. Les URL ne les règlent pas.
Étape suivante : répondez aux quatre questions pour chaque marché, puis suivez le guide SEO international pour Shopify afin de cartographier les URL, vérifier les balises hreflang et ouvrir un marché à la fois. Si votre contenu est hébergé hors de Shopify, la même structure de marchés doit y être reproduite. Notre page Architecture explique comment nous gardons les deux systèmes synchronisés.